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2021年是家居行業(yè)數(shù)字化

全面爆發(fā)的一年

數(shù)字化浪潮是這個時代的不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，身處其中的每一個參與者都需要找到適合自己接入的端口，以技術(shù)和服務(wù)為核心的平臺企業(yè)將發(fā)揮更大價值，推動家居產(chǎn)業(yè)面向未來。

傳統(tǒng)家居行業(yè)，對于數(shù)字化的認知還頗為有限，以互聯(lián)網(wǎng)為例，部分家居企業(yè)認為電商就是互聯(lián)網(wǎng)，認為登錄京東和天貓，或者自建電商平臺，就是走向了互聯(lián)網(wǎng)+，走進了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

但其實，互聯(lián)網(wǎng)成功的要素并非僅僅是將產(chǎn)品搬到線上，也不單純只是建立了新的鏈接關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)成功的本質(zhì)是其背后的大數(shù)據(jù)、云計算和AI等技術(shù)的應(yīng)用，來解決了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息不對稱，運營的高成本和流通的低效。

我們也應(yīng)該看到，在如今的宏觀環(huán)境之下，家居行業(yè)過去依賴的傳統(tǒng)運營模式，在用戶多樣化和精細化的需求之下，成本日益增高，同時在很多互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字原生“物種”的擠壓之下，利潤空間也逐漸趨薄。

2016年10月，杰克馬在阿里云棲大會上提出“新零售”這個詞，行業(yè)一般認為，新零售指的是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下-體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。新零售的提出為行業(yè)建構(gòu)了一種未來商業(yè)業(yè)態(tài)的想象前景，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

放在家居行業(yè)上面，客觀地說，家居企業(yè)是真正懂行業(yè)，懂用戶的。它們?nèi)鄙俚氖侨绾螌I(yè)務(wù)場景與數(shù)字化能力深度結(jié)合，搭建線上線下一體化的運營場景，將渠道的服務(wù)能力和用戶的運營能力進行整合，重新構(gòu)建營銷鏈路。

2021年是家居行業(yè)數(shù)字化全面爆發(fā)的一年。扎根傳統(tǒng)大賣場的紅星美凱龍宣布，通過對商場的智能化數(shù)字化改造、打造行業(yè)領(lǐng)先的線上線下同城零售模式、發(fā)布IMP全球家居智慧營銷平臺、啟動9大主題館戰(zhàn)略、推出自主研發(fā)設(shè)計云等等舉措，推動整個家裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

居然之家于2021年上半年發(fā)布了全新APP“洞窩”，定位于本地化家居零售平臺，面向全域流量打造一站式解決方案，旨在解決大眾在家居消費過程中面臨的痛點及難題，同時為行業(yè)合作伙伴帶來增量。而它的線下門店早于18年就完成了智慧門店的改造升級,在商品、會員、營銷、支付、金融等方面打通融合,通過人、貨、場重構(gòu)賦能商家。

美克家居將線下零售店定義為“家居體驗平臺”，鼓勵消費者線下-體驗，線上購買，并聯(lián)手騰訊布局智慧門店系統(tǒng)，提升門店經(jīng)營的人效、坪效、貨效等。據(jù)了解，美克上半年數(shù)字化營銷引流及電商渠道完結(jié)銷售同比增長67%。

優(yōu)尚上品從2020年創(chuàng)立以來，操盤手團隊是一支服務(wù)于家居用品行業(yè)18年的強大團隊，該團隊曾成功地將美國某家居用品上市公司在中國的市場做到近40億。創(chuàng)立品牌短短一年時間，結(jié)合社交云店的線上線下一體化模式，成功開拓出線上線下500多家集合店。

數(shù)字化是企業(yè)的戰(zhàn)略，營銷數(shù)字化是企業(yè)的核心工程。在這種時代趨勢下，掌握數(shù)字化能力，已經(jīng)不能算是競爭優(yōu)勢了，而是會逐漸成為起跑線問題。有的人可能就在這被淘汰了，也有的人會變得越來越強。在這條全新的賽道上，一切皆有可能!

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剛滿半年=500+門店

優(yōu)尚上品切入賽道的訣竅

優(yōu)尚上品（YSUPER）是優(yōu)尚上品（廣州）科技有限公司旗下國潮品牌，該品牌立足中國，服務(wù)亞洲，擁有美食烹飪、營養(yǎng)保健、高端食品、方便休閑等系列產(chǎn)品，致力于為消費者提供高性價比家居用品及健康理家服務(wù)的行業(yè)領(lǐng)導者。優(yōu)尚上品進入市場剛半年，從無 到有，已發(fā)布4大品類50多款產(chǎn)品，全國已有500多家，遍布各大一二線城市。

除了產(chǎn)品全程追溯、供應(yīng)鏈能力過硬，優(yōu)尚上品能開出500多家集合店的原因，全都寫在其官網(wǎng)的招商廣告上?？偨Y(jié)為3個部分：

①線下門店運營支持

得益于擁有18年服務(wù)行業(yè)的團隊經(jīng)驗，優(yōu)尚上品將其管理方法論復(fù)制到每個門店，手把手指導門店從籌備、開業(yè)到管理的一條龍服務(wù)，保障門店服務(wù)質(zhì)量和管理水平以高于同行的水平呈現(xiàn)給消費者。

這些方法論涵蓋了合作伙伴店面設(shè)計、產(chǎn)品及銷售培訓、售后服務(wù)等運營管理方面提供全方位的指導和支持；駐場員工免費提供的店面設(shè)計方案及多種支持，包括店面選址、裝修指導和產(chǎn)品陳列指導；開業(yè)活動、開業(yè)指導等專業(yè)銷售活動支持；渠道開拓服務(wù)等大量支持。

②全渠道用戶連接與精細化運營

今年，優(yōu)尚上品特別贊助了綜藝節(jié)日《生活真美好》引起市場較大的熱度，該節(jié)日是全國首檔聚焦當代國民生活，挖掘美好生活方式的互動綜藝。

在綜藝的年輕化表達下，優(yōu)尚上品大大拉近了與消費群體的距離，將品牌想表達的生活態(tài)度通過節(jié)目傳遞到消費者心里，產(chǎn)品的特點也在自然的場景中流露，不會引起消費者反感。節(jié)目通過湖北衛(wèi)視、優(yōu)酷、抖音等媒體平臺進行廣泛傳播，也將品牌形象深入到消費者生活當中。

除了綜藝的傳播，優(yōu)尚上品更是把生活理念深入到每一消費者與品牌共處的場景中。在優(yōu)尚上品的視頻號上，你可以看到up主使用優(yōu)尚上品的產(chǎn)品制作各種美食；順著視頻號進入品牌公眾號，你會發(fā)覺生活原來能夠如此有趣，富含優(yōu)尚上品的生活哲學；

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營銷數(shù)字化的能力是什么？