小程序上線后,微信走向了更大的平臺化,小程序不同于App,而是更靈活的組織形態(tài),比App更靈活更觸手可得。但小程序的推出并不是為了改變App的存在模式,而是去滿足特定的需求,比如線下服務需求。
對于內存小的手機用戶是個很大的福音,小程序本身是一個“輕”程序,簡單的開發(fā),易用的界面,最主要是不用安裝和卸載,直接在小程序里就可以搜索使用到。
對于從事平臺的開發(fā)者和商家,小程序是好產品,但是,目前“小程序”只是一個功能相對簡單的輕應用,僅能實現(xiàn)一些簡單的功能,一些高級功能的實現(xiàn)和用戶體驗、升級要求等還是需要定制開發(fā)。
1)適合快速場景化服務,微信小程序的入口不在微信,而是在二維碼里,小程序的啟動更多是來源于二維碼掃描;
2)微信小程序可以快速驗證客戶需求,不需要到應用商店去下載、不需要訂閱、不能推送消息;
3)比較適合初創(chuàng)團隊,成本低,只需較少的時間和資金投入,可以迅速占領空白領域客戶渠道;
4)和訂閱號的媒體屬性不同,由于在傳播、分享上存在一定的限制,“小程序”主打服務屬性——簡單、干凈、用完即走是它的天然特征。
1)適合已驗證可行的商業(yè)模式,需要下載和安裝,和微信小程序比占用空間內存比較大;
2)適合產品復雜度高,功能受限低的產品開發(fā);
3)適合成熟的商業(yè)大公司;
4)對自我品牌要求較高的企業(yè);
5)具備充裕的開發(fā)時間和資金儲備。
小程序有了微信的入口加持,可以輕易被用戶搜索到,因此使用時,可以在小程序中嵌入最吸引人的功能,借此向APP導入重度用戶。
但從本質上講,它依舊沒有擺脫原生APP開發(fā)以及輕應用所面臨的兩個問題:基于H5的特性和功能上的限制,微信小程序開發(fā)雖然無需安裝可以即開即用,能夠很大地減少手機的存儲空間占用,但是對于網(wǎng)絡的依賴也更加嚴重。