錢(qián)還沒(méi)賺到先被罰?NO,懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告法,成功避開(kāi)雷區(qū)!
發(fā)布時(shí)間:2017-05-31 12:00:00
最近,有不少客戶反應(yīng):網(wǎng)站違反廣告法的處罰問(wèn)題,還有圖片、字體的侵權(quán)問(wèn)題。我想有必要在此提醒下廣大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友們,本文就做簡(jiǎn)單梳理,把該類問(wèn)題扼殺在搖籃里。
2015年9月1日實(shí)施的《新廣告法》,對(duì)很多廣告用語(yǔ)要求更加苛刻。
第九條第三點(diǎn)表示不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ),否則將處以二十萬(wàn)以上的罰款,而這些用語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的確非常普遍。
很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友,一是沒(méi)有廣告法的意識(shí),沒(méi)有重視起來(lái);二是存有僥幸心理,覺(jué)得別人也有這樣寫(xiě),我這么做也沒(méi)事。(這里突然讓我想到了一個(gè)新聞:去年某公園大媽為討生活擺攤做氣槍打氣球的小生意,結(jié)果被公安機(jī)關(guān)逮捕,法院最后判決為非法持有槍支罪。想到這里我也是唏噓不已)
如果沒(méi)人查當(dāng)然相安無(wú)事,但是萬(wàn)一有人舉報(bào),或者來(lái)個(gè)突擊檢查什么的,那除了網(wǎng)站整改之外,還有可能帶來(lái)巨額罰款,想起來(lái)太不劃算了。
一、盤(pán)點(diǎn)極限用語(yǔ)有哪些
根據(jù)電商平臺(tái)提供出的名單,極限用語(yǔ)包括:
國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金盤(pán)、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、獨(dú)一無(wú)二、史無(wú)前例、萬(wàn)能等等一系列的廣告極限用語(yǔ)。
以上那些比較常見(jiàn)到的廣告語(yǔ)用詞,被列為極限用詞,不能出現(xiàn)在:商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖以及詳情頁(yè)、商品包裝等。
三、發(fā)現(xiàn)有用到極限用語(yǔ)了怎么辦?
在互聯(lián)網(wǎng)廣告中,這些夸張的廣告手法屢見(jiàn)不鮮,相信以后肯定會(huì)更加嚴(yán)格規(guī)范,所以:
1、做好自查工作:將自己的網(wǎng)站、廣告頁(yè)、產(chǎn)品包裝、宣傳品等重新檢查,看看有沒(méi)有使用到極限詞;
2、查出違反廣告法的用語(yǔ)及時(shí)更換掉,圖片式廣告中的文字也要及時(shí)替換。
3、做好廣告法普及工作,讓公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣的人員全部懂得廣告法,并用法律武器來(lái)指導(dǎo)自己的工作。
避免圖片侵權(quán)最好的辦法就是要在使用圖片時(shí),就使用版權(quán)清晰的照片,很多企業(yè)為了節(jié)省成本,自己沒(méi)有拍攝圖片,那么可以通過(guò)圖庫(kù)購(gòu)買、免費(fèi)圖庫(kù)的方式解決。
使用免費(fèi)圖庫(kù)時(shí),也要看清楚聲明,有些圖片只有使用權(quán),但不允許商用,如果商用還需購(gòu)買。
產(chǎn)品圖盜同行的情況,圖片侵權(quán)一直界定模糊,一般你不出名很少有人會(huì)告,但是有一種情況特別容易招致舉報(bào),那就是同行發(fā)現(xiàn)你用了他的產(chǎn)品圖。所以產(chǎn)品圖片最好還是自己拍,并且拍出同行不一樣的效果,這樣對(duì)你的營(yíng)銷也更有利。
字體侵權(quán)和圖片侵權(quán)是同樣的,一般情況下:使用Windows自帶的那幾種字體:如微軟雅黑、宋體、黑體、楷體等不屬于侵權(quán)。但是為了畫(huà)面精美去字體網(wǎng)站上下載的特殊字體,如果用在企業(yè)廣告宣傳上,(設(shè)計(jì)師特別需要注意)那就構(gòu)成了侵權(quán)。
所以使用字體時(shí)需購(gòu)買,字體下載網(wǎng)站上一般都會(huì)有購(gòu)買版權(quán)的正規(guī)渠道,在正規(guī)渠道購(gòu)買,如果有異議的請(qǐng)與公司高層領(lǐng)導(dǎo)商議,最好也別自作主張,要把侵權(quán)的問(wèn)題扼殺在搖籃里。
希望企業(yè)更多的遵循廣告法和版權(quán)的規(guī)定,還消費(fèi)者一片信得過(guò)的天空。
主營(yíng)產(chǎn)品:營(yíng)銷型網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、微網(wǎng)站、微傳單、微分銷、APP;
電腦、手機(jī)、線下三網(wǎng)合一互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè);全網(wǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)。歡迎交流合作!13626792359(盧)