國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)五種狀態(tài),折射了企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜的心態(tài)。
網(wǎng)站狀態(tài)一:沒有企業(yè)網(wǎng)站
一個白手起家,經(jīng)過風(fēng)雨洗練的企業(yè),對互聯(lián)網(wǎng)反而采取更保守的態(tài)度,甚至認(rèn)為是“騙人”的,這些企業(yè)家的業(yè)主年齡在40歲以上,他們接觸互聯(lián)網(wǎng)少,雖然現(xiàn)在智能手機(jī)很普及,不過互聯(lián)網(wǎng)在他們的眼里就是聊天、看電影、購物。至于開拓營銷渠道,因?yàn)槠渥陨項(xiàng)l件以及企業(yè)經(jīng)營模式等因素,雖然聽到一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的事情,但是,總體對互聯(lián)網(wǎng)營銷還是處于排斥的態(tài)度。即使上線網(wǎng)站,在他們眼里網(wǎng)站不過就是一個不會帶來任何效益,裝點(diǎn)企業(yè)的形象的名片而已。所以,站在這個角度來說,網(wǎng)站建設(shè)的錢不花也沒啥!沒有網(wǎng)站的企業(yè)在中小企業(yè)占據(jù)很大一部分比例,如果他們也積極投入互聯(lián)網(wǎng),那么,網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)會得到飛躍發(fā)展。
網(wǎng)站狀態(tài)二:簡單的企業(yè)網(wǎng)站
這些企業(yè)網(wǎng)站上線的目的很簡單,網(wǎng)站就是一張企業(yè)名片,不過,也有的企業(yè)也對網(wǎng)站營銷試探性嘗試,比如利用關(guān)鍵詞在百度競價。這些網(wǎng)站并不鮮見,我們發(fā)現(xiàn)參與百度競價的網(wǎng)站,進(jìn)行訪問的時候,網(wǎng)站布局都很簡單,甚至就是一個單頁網(wǎng)站,而且網(wǎng)站長期不更新,這種抱著“撈一票”思想的企業(yè)網(wǎng)站,前期或許盈利頗豐,但是隨著關(guān)鍵詞競價不斷提高,競價費(fèi)用和盈利難以均衡的時候,就會放棄。對于這種企業(yè)網(wǎng)站來說,有點(diǎn)拔苗助長,偏離的互聯(lián)網(wǎng)思維!
網(wǎng)站狀態(tài)三:死水一樣的企業(yè)網(wǎng)站
目前有超過90%以上的企業(yè)網(wǎng)站都處于這種情況:網(wǎng)站很少更新或者不更新,用戶體驗(yàn)差,沒有專人管理,留下的聯(lián)系方式十有八九溝通不上。這些企業(yè)最早對互聯(lián)網(wǎng)信息滿滿,或者競價、或者找專業(yè)營銷公司卻做推廣,但是,處于急功近利的焦躁情緒,或者支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)算,或者本身上線網(wǎng)站就是趕時髦,或者是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一時心血來潮的“形象工程”……還記得年初媒體曝光的“政府僵尸網(wǎng)站”,大多數(shù)死水一樣的企業(yè)網(wǎng)站和這個并無區(qū)別。
網(wǎng)站狀態(tài)四:專業(yè)服務(wù)商運(yùn)維網(wǎng)站
在產(chǎn)品銷售、服務(wù)類行業(yè)已經(jīng)嘗到了互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的甜頭,他們懂得互聯(lián)網(wǎng)營銷的潛力和重要性,專門成立了網(wǎng)絡(luò)營銷部門,通過網(wǎng)站或者其他方式拓展用戶,不過,因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)資源和互聯(lián)網(wǎng)營銷知識和經(jīng)驗(yàn)的欠缺,這類企業(yè)更喜歡找第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)站推廣和運(yùn)維。目前專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司專門為企業(yè)量身打造營銷方案,通過科學(xué)化、系統(tǒng)化方式,對企業(yè)網(wǎng)站營銷效果進(jìn)行跟蹤檢測,定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告,讓企業(yè)漸漸通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得盈利。
網(wǎng)站狀態(tài)五:營銷型企業(yè)網(wǎng)站
目前企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)從產(chǎn)品展示型網(wǎng)站向營銷型網(wǎng)站過渡。這些企業(yè)負(fù)責(zé)人要么是80后的年輕人,要么是直接以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)建立公司,他們對互聯(lián)網(wǎng)充滿了信心,網(wǎng)站上線伊始就以網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心。他們在互聯(lián)網(wǎng)擁有敏銳的嗅覺,對搜索引擎、社交化營銷不僅熟悉,而且?guī)缀醭蔀樯钪械娜?。不過,相對40歲以上對互聯(lián)網(wǎng)相對保守的企業(yè)負(fù)責(zé)人來說,80后在資金上和經(jīng)驗(yàn)上有所欠缺,但是,憑借對互聯(lián)網(wǎng)的信息,只要能夠經(jīng)得起不斷“試錯”的營銷型企業(yè)網(wǎng)站,逐漸會在互聯(lián)網(wǎng)找到成功的鑰匙。
以上是目前國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的大概情況,總體來說目前企業(yè)的負(fù)責(zé)人都是40歲以上的穩(wěn)健的中年人,他們懂得創(chuàng)業(yè)的艱辛,并且有自己獨(dú)特的營銷理念,不會被輕易誘惑,決策趨向于保守,就像聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志那樣,雖然看到了互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來的翻天覆地的變化,但是,具體執(zhí)行起來,“也讓人充滿了不解!”,也許中國企業(yè)家的保守態(tài)度,讓企業(yè)網(wǎng)站沒有真正的爆發(fā)起來。