對(duì)于一些低客單價(jià)的生鮮、食品飲料等產(chǎn)品,消費(fèi)者雖然對(duì)一些品牌有一些偏好,但由于各家其實(shí)差距不大,所以促銷、打折、清倉(cāng)等福利信息,往往是消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵,企業(yè)和導(dǎo)購(gòu)需要將這些信息及時(shí)傳遞給消費(fèi)者。但運(yùn)營(yíng)福利型社群的目的不是為了發(fā)福利,而是通過(guò)福利引流帶來(lái)更多消費(fèi)。
比如廣州大師兄餐飲,平均每個(gè)單店運(yùn)營(yíng)15個(gè)客戶社群,在社群里會(huì)把最好品質(zhì)的菜拿出來(lái)給客戶做福利。每周一會(huì)推出一個(gè)獨(dú)家菜品,但均一價(jià)都是9元,每周三會(huì)員都可以以9.9元的價(jià)格獨(dú)享到大師兄的爆品“醬大骨”,通過(guò)這種實(shí)實(shí)在在的讓利帶來(lái)了客流量的顯著增長(zhǎng)。
福州王莊天虹最近推出了「午間下飯直播間」,全場(chǎng)直播商品5折。通過(guò)社群連接直播間專屬粉絲2000多人。在商品單價(jià)10元左右的情況下,平均每場(chǎng)銷售額超6000元。