從特侖蘇樹立品牌的方式可以看到,借助內(nèi)容這個(gè)載體,能夠讓更多消費(fèi)者關(guān)注到品牌。數(shù)字媒體時(shí)代,首先是品牌與消費(fèi)者的溝通是雙向選擇,其次消費(fèi)者有太多的選擇。品牌只有找到一種消費(fèi)者愿意接受的方式和載體,才有機(jī)會(huì)把品牌信息精準(zhǔn)地傳達(dá)給消費(fèi)者。這是內(nèi)容營(yíng)銷受歡迎的原因。
而為了讓流量成為留量,甚至是銷量,品牌就必須借助營(yíng)銷數(shù)字化能力,與消費(fèi)者深度互動(dòng),把流量沉淀為粉絲。
一物一碼充當(dāng)了用戶連接的先鋒,精準(zhǔn)觸達(dá)全域用戶,把流量引入到品牌的在線場(chǎng)景中,以豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景打動(dòng)用戶。一物一碼還能抓取用戶的數(shù)據(jù),通過系統(tǒng)描繪用戶畫像,在消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的幫助下,實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)者洞察和運(yùn)營(yíng)賦能。在場(chǎng)景營(yíng)銷中連接到會(huì)員平臺(tái),以低成本高觸達(dá)率的方式實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。
集合了一物一碼、會(huì)員商城等數(shù)字化SaaS產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng),讓蒙牛擁有觸達(dá)用戶、洞察用戶、經(jīng)營(yíng)用戶的能力。十年如一日的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀,才是特侖蘇在后疫情期間以遠(yuǎn)高于同行的增長(zhǎng)速度爆發(fā)的根本原因。