我們在了解搜索營銷之前，先要清楚什么是搜索引擎。

所謂的搜索引擎就是通過計(jì)算機(jī)程序去爬行跟蹤一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)頁鏈接。在對信息組織、處理之后，為用戶提供檢索服務(wù)，將檢索的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。網(wǎng)民在搜索框輸入關(guān)鍵詞展現(xiàn)出來的搜索結(jié)果信息就是經(jīng)過搜索引擎工作原理后的結(jié)果排名。

現(xiàn)在，我們比較常用的搜索引擎有百度搜索引擎、360搜索引擎、谷歌搜索引擎、搜狗搜索引擎還有各個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的站內(nèi)搜索，例如移動(dòng)端的微信、各類APP也有搜索引擎功能。

搜索引擎營銷顧名思義就是通過研究網(wǎng)民的搜索行為，提供快速準(zhǔn)確的營銷信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，從而來進(jìn)行營銷活動(dòng)。簡而言之，就是利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。

當(dāng)用戶在搜索引擎搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站并點(diǎn)擊進(jìn)入，這時(shí)你已經(jīng)通過搜索引擎吸引到一個(gè)訪問者，若想吸引到更多的訪問者通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站，就要采取一定的具體行動(dòng)來利用搜索引擎吸引到更多的訪客，這就是搜索引擎營銷。

搜索結(jié)果可以分為這兩大類：

1、自然搜索結(jié)果

所謂的自然搜索結(jié)果就是用戶在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候自然出現(xiàn)的與關(guān)鍵詞最相關(guān)的結(jié)果，這里我們就要了解搜索引擎優(yōu)化（SEO），它不僅會幫助你的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果之中，并且還會幫助提升“結(jié)果”的排序。

其實(shí)我們在談搜索結(jié)果的時(shí)候，大多數(shù)說的是自然搜索結(jié)果，60％的訪客會去墊底自然搜索結(jié)果，因?yàn)檫@是與他搜索關(guān)鍵字最相關(guān)的網(wǎng)頁。因此，自然搜索結(jié)果的是搜索引擎營銷的重要組成部分。雖然這需要花費(fèi)較長的時(shí)間和精力，但是效果維持時(shí)間久，并能有效節(jié)省公司預(yù)算。

2、付費(fèi)搜索結(jié)果

許多搜索網(wǎng)站的盈利方式是付費(fèi)搜索結(jié)果。付費(fèi)搜索結(jié)果主要是通過付費(fèi)，用戶在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，自己的網(wǎng)頁信息就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果當(dāng)中。這是一種能夠快速吸引訪客的方法，雖然這種方法見效快，但是需要大量的預(yù)算去做支持。

搜索引擎營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要策略，不管是免費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）還是付費(fèi)的搜索引擎競價(jià)（SEM），很多企業(yè)想方設(shè)法的把自己的營銷信息展現(xiàn)在百度首頁，以獲取更多的曝光度，從而獲得更多的用戶。

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