就目前來看,軟文營銷是最相對“熱銷”的廣告形式之一,同時它也是一種非常符合現(xiàn)代人“口味”的廣告形式之一。一般來說,軟文都是由相關的廣告公司的營銷策劃人員(撰稿人)所撰寫出來的“文本廣告”。與硬文本相比,軟文本的微妙之處在于它的“軟”這里,就如棉花一樣,但它同樣也可以想玫瑰一樣“帶刺”。
當客戶發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文時,那么就早已經(jīng)陷入軟文營銷所營造“無聲陷阱”中,然后讓你不自覺的一直看下去,甚至沉迷其中。所以,軟文營銷所追求的主要就是春雨無聲般的吸引效應。
對于軟文營銷來說,它的優(yōu)越性和特殊性不在于那些華而無實的語言文章,而在于那些有意義的,可以讓客戶動容的真實的語言文字。畢竟,對于軟文來說,與用戶有共同話語、以消費者的利益為主都是其無與倫比的優(yōu)勢及特殊性。
我們都知道,對于廣告,其本質上主要就是要尋求低成本和高效率的回報(這就是商業(yè)的本質,無可否認)。而軟文“偽裝”的主要目的就是建立信任,以讓觀眾信服甚至依賴。當然,要想得到客戶信任,那么就必須要重視自己(亦或者是公司或產(chǎn)品等)的口碑傳播,同時,還需要有相應的品牌效應。
那么,問題的重點終于要來了,那就是:軟文營銷的作用主要是?其實,答案很簡單,主要就如上述說的那樣。
事實上,可能會有那么一些人認為軟文營銷沒有什么用,但是,真的如此嗎?相信大家心中早已有自己的答案。
通過軟文營銷,除了可以讓更多的人在互聯(lián)網(wǎng)上看到以及了解并關注到你所發(fā)布的內容之外,還可以吧,增加發(fā)文者個人或公司以及產(chǎn)品的知名度,還可以提高公司(或個人)網(wǎng)站的點擊率。
最后,要補充的是,軟文營銷是可以和公司的品牌或產(chǎn)品相結合,當然,這并不是說軟文營銷可以起到?jīng)Q定性的作用。但實際上,使用得當?shù)脑?,軟文印象對于公司來說確實是一個非常不錯的選擇。此外,它甚至可以引導流量,當然,這就與我們的基本SEO有關了。
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