2013年2月20日根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2012年下半年中國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示,78.5%的受訪企業(yè)在過(guò)去一年中使用互聯(lián)網(wǎng)辦公,此外,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行廣告營(yíng)銷的首選和最主要途徑。
報(bào)告顯示,截至2012年12月底,受訪中小企業(yè)中,利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展營(yíng)銷推廣活動(dòng)的比例達(dá)到23.0%。在各類營(yíng)銷推廣渠道中,互聯(lián)網(wǎng)已超越報(bào)紙(11.5%)、雜志(8.3%)等傳統(tǒng)平面媒體和電視(6.4%)、電臺(tái)(4.1%)等立體媒體,成為我國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的首選渠道;移動(dòng)(4.1%)渠道的使用率也尚未進(jìn)入前五。
該報(bào)告調(diào)查結(jié)果顯示,在各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的使用選擇中,中小企業(yè)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷推廣、即時(shí)聊天工具營(yíng)銷推廣、電子商務(wù)平臺(tái)的使用率位列前三,分別為 53.2%、51.6%、50.0%。上述三種途徑以見(jiàn)效快、精準(zhǔn)度較高等優(yōu)點(diǎn),受到廣大中小企業(yè)的青睞。
另一方面,對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的要求較高方式,如微博營(yíng)銷推廣、社交媒體推廣、論壇/BBS 推廣等,由于開(kāi)展門(mén)檻較高,對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)類的企業(yè)來(lái)說(shuō)適用性較差,這類互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣方式的普及率普遍偏低,大多不到 20%。
此外,該報(bào)告還顯示,《報(bào)告》顯示,在受訪中小企業(yè)中,普及率最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分別為發(fā)送和接收電子郵件、網(wǎng)上銀行、了解商品或服務(wù)信息,分別為84.7%、71.1%和68.1%。